Podle agentury Bloomberg dosáhl v roce 2024 celosvětový prodej amerického výrobce elektromobilů Tesla 1,79 milionu kusů, čímž zaostal za očekáváním, ale překonal Audi, jednu z nejprestižnějších německých prémiových značek automobilů. Je to poprvé, kdy roční celosvětové prodeje Tesly překonaly prodeje Audi.
Tváří v tvář intenzivnější konkurenci v Evropě a Číně a slábnoucí poptávce po elektrických vozidlech zaznamenala Audi, značka koncernu Volkswagen, celosvětový pokles prodeje vozů meziročně o 12 % na 1,67 milionu kusů v roce 2024. Prodeje Audi klesly na klíčových trzích, jako je např. Německo, Čína a Severní Amerika. Globální dodávky plně elektrických vozidel Audi se navíc meziročně snížily o 8 % na přibližně 164,{10}} jednotek.
Navzdory tomuto milníku Tesla těsně předstihla čínského výrobce EV BYD a stala se světovým top prodejcem plně elektrických vozidel. Roční globální dodávky Tesly však poprvé za více než deset let zaznamenaly pokles. SUV Model Y od Tesly zůstává jedním z nejprodávanějších vozů na světě a letos se chystá aktualizace.
Mezitím se německé automobilky potýkají se zpomalující se poptávkou po luxusních vozech na čínském trhu, přičemž neexistuje jasný časový plán pro oživení. V Evropě prodeje elektromobilů nedosáhly očekávání po snížení dotací v několika zemích. Tyto výzvy vyvolaly v roce 2024 varování o zisku od výrobců automobilů, jako je Volkswagen Group, Mercedes-Benz Group a BMW Group.
Výrobci začali omezovat výrobu, aby řešili stagnující prodeje. Volkswagen Group snížil výrobní kapacitu své vlajkové lodi značky Volkswagen a Audi plánuje zavřít továrnu v Bruselu kvůli slabé poptávce po svém elektrickém SUV Q8 e-tron.
Audi také pracuje na zvýšení prodeje tím, že letos aktualizuje modely, jako je sedan A7 a SUV Q3. Generální ředitel Audi Gernot Döllner uvedl 13. ledna v tiskové zprávě: "Spotřebitelé se mohou těšit také na uvedení dalších nových plug-in hybridních modelů od Audi."
