Nejnovější data odhalují prudký pokles prodejů Tesly na evropském trhu. V lednu zaregistrovala Tesla ve Francii, druhém-největším trhu s elektrickými vozidly v EU, pouze 1 141 nových vozů, což představuje meziroční-meziroční-pokles o 63 %. Tesla také zaznamenala výrazný pokles prodeje ve Švédsku a Norsku, kde registrace klesly o 44 % na 405 vozů ve Švédsku a o 38 % na 689 vozů v Norsku ve srovnání s předchozím rokem.
Některá média spojují klesající prodeje Tesly s rostoucí neoblíbeností generálního ředitele Elona Muska v Evropě. Během několika posledních měsíců Musk otevřeně zasahoval do evropské politiky a pomocí své platformy sociálních sítí útočil na evropské vůdce.
Je pozoruhodné, že prodeje Tesly v Kalifornii, největším trhu EV v USA, mají také klesající tendenci. Podle Bloombergu klesaly registrace vozidel Tesly v Kalifornii ve všech čtyřech čtvrtletích roku 2024, přičemž prodeje Modelu 3 za rok klesly o 36 %. Analytici naznačují, že Muskovo aktivní zapojení do americké politiky, zejména v prezidentských volbách, mohlo přispět ke špatnému výkonu Tesly v Kalifornii.
Podle údajů francouzského průmyslového sdružení La Plateforme Automobile dosáhlo 1 141 nových registrací automobilů Tesly ve Francii za leden nejnižší úroveň od srpna 2022. Výkon společnosti výrazně zaostával za celkovým trhem, protože francouzský automobilový trh zaznamenal meziroční pokles o 6,2 %, zatímco prodej elektromobilů klesl pouze o 0,5 %.
Pondělní údaje o registraci automobilů také ukázaly zmenšující se podíl Tesly na trhu ve Švédsku a Norsku. Obraz amerického výrobce EV na veřejnosti utrpěl po Muskových kontroverzních poznámkách o evropských záležitostech. V lednu Švédsko zaregistrovalo 405 nových vozů Tesla, což je o 44 % méně než v předchozím roce, zatímco registrace v Norsku klesly o 38 % na 689 kusů. Naproti tomu celkový švédský automobilový trh vzrostl v lednu o 14 % a norský trh vzrostl o 82 % díky zvýšenému ekonomickému optimismu.
Přestože byl Model Y-nejprodávanějším vozem ve Švédsku a Norsku v roce 2024, průzkum sentimentu na trhu provedený švédskou skupinou Novus Group zjistil, že image značky Tesla v posledních týdnech zasáhla a rostla negativní zpětná vazba od spotřebitelů. Tento odpor je částečně připisován Muskovým politickým názorům, které vyvolaly kontroverze v celé Evropě.
Kromě své hlasité podpory bývalého prezidenta USA Donalda Trumpa učinil Musk také kontroverzní politická prohlášení o Evropě a dalších regionech, což vyvolalo kritiku od evropských vlád, včetně norského premiéra. Po Trumpově volebním vítězství průzkum Novus zjistil, že pouze 11 % Švédů vidí Teslu pozitivně.
Prodej Tesly navíc v lednu klesl o 18 % ve Spojeném království, o 31 % v Portugalsku, přibližně o 40 % v Dánsku a Nizozemsku a o ohromujících 75 % ve Španělsku.
Některé zprávy v médiích spojují pokles tržeb Tesly s Muskovou rostoucí neoblíbeností, protože se opakovaně vměšoval do evropské politiky a používal svou platformu k útokům na vůdce, včetně britského premiéra a irských regulátorů. Podporoval také německou krajně-pravicovou stranu AfD a udržoval úzké vztahy s italským-pravicovým premiérem. Musk se dokonce pokusil spustit evropskou obdobu kampaně „Make Europe Great Again“ (MEGA).
V několika evropských zemích se Muskova obliba zdá nízká. Nedávný průzkum YouGov zjistil, že většina občanů v Německu a Spojeném království věří, že Musk ví o jejich zemích málo a měl by se držet stranou jejich politiky. Kromě toho se Tesla nedávno zapletla do vysoce -pracovního sporu se skandinávskými odbory, což poškodilo její pověst mezi organizovanými dělníky v Evropě.
Ještě před zveřejněním nejnovějších dat už prodeje Tesly v Evropě klesaly. V roce 2024 klesl prodej elektromobilů společnosti v EU o 13 %. V Německu se prodeje Tesly loni propadly o 41 %, čímž překonaly celkový pokles trhu s elektromobily v zemi o 27 %. Faktory, jako je stárnoucí řada vozidel, zesílená konkurence a ukončení vládních dotací na konci roku 2023, znamenaly pro Teslu v Německu značné výzvy.
Kalifornie, největší trh EV v USA, také zaznamenala pokles prodeje Tesly. Nedávné údaje ukazují, že registrace nových vozů Tesly v Kalifornii klesaly ve všech čtyřech čtvrtletích loňského roku, přičemž prodeje Modelu 3 se za rok propadly o 36 %.
Podle Kalifornské asociace prodejců nových aut poklesly prodeje Tesly ve státě v Q4 2023 téměř o 8 % a za celý rok o 12 %. Registrace modelu 3 klesly o více než třetinu.
I přes přidání polarizačního Cybertrucku do své nabídky v loňském roce Tesla stále zaznamenala klesající registrace. Zatímco komerční faktory, jako je obnovení Modelu 3, hrály roli, Muskovo aktivní zapojení do amerických prezidentských voleb mohlo také přispět ke ztrátě podnikání Tesly v Kalifornii.
Zprávy naznačují, že Musk (53) utratil nejméně 288 milionů dolarů na podporu Trumpa a dalších republikánských kandidátů v amerických prezidentských volbách v roce 2024. Mezitím v Kalifornii voliči podporující demokratickou kandidátku Kamalu Harris převyšovali Trumpovy příznivce o 20,2 procentního bodu.
I tak si Tesla stále drží největší podíl na kalifornském trhu vozidel s nulovými{0}}emisemi, i když její podíl klesl z 60,1 % v roce 2023 na 52,5 % v roce 2024. Prodeje Tesly v USA v loňském roce klesly u několika modelů, jedinou výjimkou byl Cybertruck, který byl uveden na trh na konci roku 2023.
Na kalifornském trhu EV se jako největší vítězové ukázaly Honda a Hyundai, které zvýšily svůj podíl na trhu o 1,8 % a 1,5 %. Kalifornská asociace prodejců nových vozů komentovala: "Vyhlídky Tesly v Kalifornii nejsou slibné. Dominance Tesly na trhu EV nadále klesá, přičemž značka zaznamenala pět po sobě jdoucích čtvrtletí poklesu registrací."
Musk přemístil centrálu Tesly z Kalifornie do Texasu v roce 2021 poté, co se opakovaně střetával s kalifornskými úřady kvůli opatřením na blokování COVID-19. Jeden ze dvou amerických montážních závodů na elektromobily Tesly však zůstává ve Fremontu, v oblasti San Francisco Bay Area.
V červenci 2023 Musk také oznámil, že jeho společnost X na sociálních sítích a letecká společnost SpaceX se přestěhují z Kalifornie do Texasu s odvoláním na nový kalifornský zákon podepsaný guvernérem Gavinem Newsomem. Zákon zakazuje školám vyžadovat od učitelů, aby informovali rodiče o změnách genderové identity studentů, proti této politice Musk důrazně odmítl.
Po Trumpově volebním vítězství Newsom pohrozil vyloučením Tesly ze seznamu automobilek, které mají nárok na potenciální dotace na elektromobily. Analytici naznačují, že pokud Trump dodrží svůj předvolební slib, že odstraní federální daňové úlevy na elektromobily, prodeje Tesly by mohly dostat ještě větší zásah.
