Při nákupu auta je barva karoserie jednou z důležitých voleb, které je třeba zvážit. Přísná černá, spolehlivá bílá a vášnivá červená, mimo jiné, mohou naše pocity nenápadně zesílit nebo zmenšit. Výběr barvy je tedy v designu auta zásadní.
Stejné auto v různých barvách může poskytnout různé vizuální efekty. Například bílá má tendenci vypadat rozsáhlejší, často popisovaná jako způsobující, že věci „vypadají větší“, zatímco černá má silnější vizuální kontrakci, takže vozidla vypadají menší. Některé značky mají dokonce své podpisové barvy, často podložené dojemným příběhem. Vidět tyto barvy může evokovat samotnou značku, což naznačuje, že takové odstíny nesou v lidech dojmy z celé značky.
Vrátíme-li se k preferencím spotřebitelů v barvě auta, kromě vizuálních efektů ovlivňují jejich výběr i další faktory. Většina spotřebitelů na našem trhu například uvažuje o zachování hodnoty vozu. Černobílé barvy jsou tedy dodnes na prvním místě v počtu nákupů a vlastnictví. Kromě toho jsou některé barvy v některých zemích nebo regionech, kvůli jejich symbolickému nebo kulturnímu významu, klíčovými důvody, proč tyto odstíny nemohou překonat dominanci černé a bílé.
Při výběru barvy auta by se proto mělo posuzovat na základě osobních potřeb. Pokud uvažujete o zachování hodnoty, barvy pro výklenky se nedoporučují. Ale pokud tíhnete k individualitě, možná budete chtít zvolit barvy, které mají jedinečný význam nebo mohou zvýraznit vaše osobní vlastnosti.“
